Das ursprüngliche Suchergebnis in Suchmaschinen hatte schon zu den Hochzeiten von Fireball und Altavista das bis heute charakteristische Erscheinungsbild. Die Überschrift, meist der Title-Tag der gefundenen Seite, dient als Link zum Suchergebnis. Darunter kommt ein kurzer Textauszug sowie die URL.
Schon recht bald wurden die SERPs (Search-Engine-Result-Pages) aber modifiziert. Sowohl in der organischen Suche als auch im bezahlten Anzeigenbereich wird seitdem immer wieder am Format gefeilt. Das Schlagword “Universal-Search” dürfte dabei jedem ein Begriff sein. Bilder, Videos und lokale Ergebnisse gehören heute zum normalen Erscheinungsbild der SERPs.  Auch waren schon Faveicons vor der URL zu sehen und lokale Anzeigenformate erhalten eine zusätzliche Städteinformation. Manches wurde nach kurzen Versuchen wieder (vorläufig) eingestellt, anderes ist geblieben.

Ein Trend der sich derzeit ausmachen lässt: Google bietet den Suchenden immer mehr Alternativen zu einem einzigen Suchergebnis an!

Am bekanntesten dürfte die Sitemap unter einem Suchergebnis der organischen Suche sein. Meistens ist die Sitemap bei Suchergebnissen zu beobachten nach deren “Markenname” gesucht wurde.

Eine kurze Sitemap als zusätzliche Navigation

Der Webseitenbetreiber kann auf diese Sitemap übrigens recht geschickt Einfluss nehmen. Hat Google Sitelinks erkannt und generiert kann man in den Google Webmaster-Tools unerwünschte Sitelinks entfernen. Ob Sitelinks erkannt und angezeigt werden, hängt aber von Google und der Struktur der Webseite ab.

Eine “Abart” des oben beschriebenen sind weiterführende Links nicht unterhalb des Ergebnises – sondern innerhalb. Das heißt: Vor der eigentlichen URL in grün. Dabei handelt es sich häufig ebenfalls um eine Art Kategorien.

Kategorien innerhalb eines Suchergebnises

Interessant: Es handelt sich dabei scheinbar um die ersten vier Einträge der Sitemap. Bei der Suche nach Sport1 sind die ersten vier Einträge identisch mit der Linkerweiterung bei der Suche nach Sport. Gleiches lässt sich z.B. bei der Suche nach Börse und nach Börse ARD beobachten.

Seit Kurzem gibt es nun auch die Möglichkeit AdWords-Anzeigen um solche Sitemap-Links zu erweitern. Diese werden aber bisher nur bei hoher Relevanz und einem Anzeigenrang von 1 zusätzlich angezeigt.

Sitemap in Adwords-Anzeigen bietet mehr weiterführende Links

Leider können die Ziel-URL und die Texte für diese Sitemaplinks derzeit nur auf Kampagnenebene gesetzt werden. Auf Anzeigengruppenebene würde das meiner Meinung nach mehr Sinn machen.

Seit Kurzem liest Google für die organischen Suchergebnisse auch die Breadcrump-Navigation aus. In einigen Fällen wird dann die Verzeichnisdarstellung der URL durch die Breadcrump ersetzt. Dabei sind alle angezeigten Stationen auch klickbar und somit Deeplinks in das Verzeichnis.

Die Breadcrump als zusätzliche Navigation in den Google-SERPs

Der User erhält also immer mehr Möglichkeiten, bei nur einer Suchanfrage, in eine Seite einzusteigen. Gleichzeitig bietet sich die Möglichkeit sich von anderen Suchergebnissen abzuheben indem man Google z.B. eine Sitemap oder auch eine Breadcrump zu erkennen gibt. Derzeit habe ich den Eindruck, dass sprechende Domains bei der Auslieferung von Sitemaps im Vorteil sind.

Wie sind eure Beobachtungen in Bezug auf erweiterte Suchergebnisse? Sinnvoll? Oder eher ärgerlich?

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