Das ursprüngliche Suchergebnis in Suchmaschinen hatte schon zu den Hochzeiten von Fireball und Altavista das bis heute charakteristische Erscheinungsbild. Die Überschrift, meist der Title-Tag der gefundenen Seite, dient als Link zum Suchergebnis. Darunter kommt ein kurzer Textauszug sowie die URL.
Schon recht bald wurden die SERPs (Search-Engine-Result-Pages) aber modifiziert. Sowohl in der organischen Suche als auch im bezahlten Anzeigenbereich wird seitdem immer wieder am Format gefeilt. Das Schlagword “Universal-Search” dürfte dabei jedem ein Begriff sein. Bilder, Videos und lokale Ergebnisse gehören heute zum normalen Erscheinungsbild der SERPs.  Auch waren schon Faveicons …